| 宁波打造四级出口名牌体系 |
| 来源：宁波商标注册网 时间：2010年10月8日 |
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9月30日，一批贴有“safewell”商标的保险箱从宁波港启运前往英国。“这个品牌最近被评为宁波市出口名牌，并被推荐参评浙江出口名牌。随着品牌影响力的提升，我们下一步将扩大自主品牌的出口额。”永发集团副总裁徐普南说。
9月26日，宁波市外经贸局正式公布了第三批宁波出口名牌名单，东方日升的“risen”、恒康食品的“恒康”等50个品牌榜上有名。至此，宁波已经拥有商务部、省、市、县（市）区四级出口名牌350余个。其中，商务部重点培育和发展的出口名牌有20个，占全国总数的一成多，居全国各城市首位；浙江出口名牌75个；宁波出口名牌125个。
实施自主出口品牌战略，是“宁波制造”升级为“宁波创造”的重要突破口。“在企业价值创造的过程中，制造的利润率只有10%到15%，品牌这一块利润贡献度可达35%。”国际营销大师科特勒这样告诉笔者。2008年国际金融危机爆发后，宁波许多从事贴牌加工的外贸企业深受其害，因此对培育和打造自主出口品牌有了更为迫切的要求。
宁波市外经贸局等主管部门因势利导，通过开展和参与商务部、浙江省、宁波市和各县（市）区四级出口名牌的评选，形成品牌梯度培育机制。
几年前，宁波率先在广交会上实行品牌准入制，规定凡参展企业必须拥有境外注册商标。在今年4月举行的第107届广交会上，宁波市专门向组委会租赁了112平方米的场地，集中展示20家出口品牌企业的产品，并统一以“红苹果”形象亮相。
借助境内外展会，一批宁波出口品牌走向国际市场。宁波恒远制衣有限公司的“MarcoVerro”品牌在德国杜塞尔多夫国际时装展亮相后，陆续接到欧洲高档百货商店的自有品牌出口订单。杉杉集团、欧琳厨具等企业的品牌在意大利、德国等发达国家已经拥有一定的知名度。
外贸企业境外注册商标热情高涨。据有关部门统计，去年宁波新增境外注册商标433件。截至2009年底，宁波全市已在境外注册涉外商标6176件。目前，贝发集团的“BEIFA”商标已覆盖北美、欧洲、中南美、中南亚、东亚、俄罗斯、非洲等销售市场。
四级出口名牌体系的打造，有力地推动了“宁波制造”向“宁波创造”的转变。据宁波市外经贸局不完全统计，目前全市自主品牌出口比重已经接近20%。如生产注塑机的海天集团把组装基地直接建在外商的家门口，出口的注塑机绝大部分为自主品牌“HAITIAN”；浙江天时国际的“MARQUIS”水泵在伊拉克、约旦等国家的市场占有率超过70%；永发集团自主品牌产品进入全球60多个国家和地区的数十万家庭。
“宁波政府和外贸企业重视创牌工作，以‘红苹果’为标志的宁波出口品牌频频在广交会等重点展会亮相，这很了不起。”商务部副部长钟山这样评价道。 |
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