获得地理标志认证的农副产品，往往意味着更高的市场认可度，相较于同类产品可卖出更高的价格。于是，一些渴望高价的销售者、生产者动起了让自家农产品“蹭名牌”的歪脑筋。近日，奉化区人民法院审结了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理标志证明商标侵权案，判决被告某公司赔偿商标权利人奉化水蜜桃研究所各项损失共计16万元。（8月18日《法治日报》）

不同于普通商标，地理标志证明商标的识别性标示着某商品来源于某地区，具有独特的地域优势、极高的经济和社会价值。奉化水蜜桃研究所作为涉案商标的监督管理机构，有权禁止他人侵犯其证明商标权利并依法追究责任。上述公司在某网购平台销售的水蜜桃并非产自奉化，其网店的链接标题、宣传图片、详情介绍等均使用了“奉化水蜜桃”字样，无疑构成了商标侵权，理当依法承担相应的侵权损失。

农产品“蹭名牌”乱象由来已久。近年来，像阳澄湖大闸蟹、烟台苹果、赣南脐橙等农产品地理标志产品或区域公用品牌经常被滥用。造成这种乱象的原因，首先是农民或其他生产者、销售者对品牌使用的合法性意识比较淡薄。其次，由于农贸市场及网店销售农产品的经营者和消费者非常多，有关部门及平台监管难度大。此外，品牌被冒用还与追责体系、消费者权益保护等多方面制度不够健全有关，导致“傍名牌”现象屡屡发生。

以水果“蹭名牌”为例。相关数据显示，2023年我国水果消费量达到3.13亿吨，比上一年增长3%。随着人们生活水平提升，越来越多消费者愿意为好口味的水果支付合理溢价，高品质水果持续走俏，这也让一些商家动起了歪脑筋。今年5月，一些网店开始销售“北寨红杏”，但明明这种红杏6月中旬才会成熟。调查发现，这些网店用“骆驼黄杏”假冒“北寨红杏”进行售卖。对此，多地市场监管部门启动了地理标志保护专项行动。

随着农村电商蓬勃发展，农产品品牌侵权行为更加隐蔽、打击难度更大，需要相关部门从品牌追溯、网络交易等环节着手，加强农产品品牌保护机制建设。如通过产品码、追溯码等方式，构建便捷可靠的品牌追溯体系，让消费者能够查询产品来源、辨别真伪。同时，以“零容忍”态度加大对“傍名牌”行为的打击力度。电商平台要积极配合监管，加强对平台经营主体的准入审核、经营约束，守护好农产品“金字招牌”和消费者权益。

品牌是农业农村现代化的重要标志，是乡村振兴、富农强农的重要手段。经营者、生产者要增强对品牌使用的合法性意识，与其让自家的农产品“蹭名牌”，不如踏踏实实地提高产品质量、提升服务水平，把自家的产品打造成“名牌”。被侵权的商标权利人和企业则应像奉化水蜜桃研究所那样，勇于拿起法律武器，依照相关法律法规，通过发布公告、举报取缔、司法诉讼等方式积极维权，让冒牌产品无处藏身，让无良商家付出代价。

此外，还应加强相关科普和法治宣传，引导消费者学会辨识地理标志证明商标，并畅通消费者维权渠道，鼓励消费者监督举报，对农产品“蹭名牌”乱象坚决说不。