丽水商标注册申请

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丽水商标注册申请

　　品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，是城市经济活力的重要体现，已经成为一个国家或地区经济综合实力的重要标志。截至2008年初，我市已有中国驰名商标20件、中国名牌产品5件、地理标识证明商标7件、国家免检产品17件、浙江名牌产品39件、浙江著名商标60件、丽水著名商标129件、丽水名牌产品87件。

　　“丽水制造”亟待品牌突围

　　“虽然我市品牌建设取得一定成绩，但我们还是要清醒地看到，‘丽水制造’总体给人还是一种廉价低质的印象，丽水品牌产品和品牌企业距离先进制造业基地的要求还有较大差距。”民建丽水市委会副主委、政协委员肖荣在本次政协会议的发言中非常明确地指出了“丽水制造”的软肋。

　　飞雁羽绒制品有限公司董事长、市政协委员李佐表示，虽然越来越多的企业开始向规模化、品牌化发展，但与发达地区相比，丽水的品牌建设依然落后，不仅有数量上的差距，更体现在企业竞争力上。

　　“我市一些在全国市场占相当份额的企业仍以贴牌生产为主，缺乏创立自主品牌的危机感和战略眼光。”肖荣委员表示，企业的品牌意识不高，部分企业往往只注重品牌使用价值，忽视技术含量和品牌的内在价值，我市众多品牌中，拥有发明专利和知识产权的并不多，大多为农业产品、实用新型和外观专利。

　　市人大代表叶萍认为，我市的品牌发展外部环境有待改善，缺乏实质性的保护机制，存在着恶性市场竞争。叶萍代表讲到，丽水市鱼跃酿造食品有限公司前身为始建于1956年的丽水市酿造厂，其生产的“鱼跃”牌系列调味品，在浙西南地区具有一定的知名度和美誉度，然而目前市场上各种无证产品、配制调味品甚至劣质调味品鱼龙混杂，商家的趋利性使得他们置百姓的食品安全于不顾，更愿意经营利润高的劣质产品，由此对花费大量人力、财力培育起来的地方品牌造成了严重影响。

　　肖荣委员则表示，我市每个茶叶产业合作社或企业都有自己的品牌，造成“品牌割据”、“同室操戈”的局面，品牌竞争力反而下降。

　　很多代表、委员在发言中认为，要增强“丽水制造”抵抗市场风险的能力，必须实施品牌战略，打造具有强大张力的品牌影响力，让丽水品牌突破外地品牌和洋品牌的包围，形成自身的品牌优势。

　　“丽水制造”要打造自主品牌

　　李佐委员建议各级政府要从本地的实际情况出发，制定民营企业创品牌规划，并纳入本级政府经济发展的总体规划，要将民营企业创品牌的情况作为一项重要指标，纳入目标管理。集中力量培植和发展一批符合国家产业政策，技术含量高、产品质量好、市场占有率高、信誉好的品牌，重点培育一批“名牌产品”，力争“中国名牌产品”榜上有名，努力争创世界品牌。

　　李佐委员还建议，建立制造业企业自主品牌要加大营销、经纪人才队伍的培育，充分利用现代高科技网络技术，建立现代物流网络，拓展产品市场的份额。李佐委员认为，政府应在这方面制定相关鼓励、支持的优惠政策，企业积极参与，相关部门切实推动，整合资源，形成合力，培育一支熟悉市场经济规则，从事产品营销工作的经纪人才队伍，从而提高产品的知名度和认可度。当企业自主品牌获得国家荣誉后，政府部门应该实施奖励，以激励更多的企业朝着品牌化发展。

　　肖荣委员认为，根据我市企业发展实际，政府应鼓励企业联合经营，整合品牌优势。在具体操作中，可以采取以下举措，如引导企业以自主品牌为纽带，进行资产重组和资源整合，走联合经营之路，延长品牌产业链，扩大生产经营规模；鼓励农业产业进行跨地域的品牌整合，真正形成“一县一品”的强势竞争力；鼓励贸易公司与制造企业联营，把贸易公司在销售方面的优势与制造企业在生产方面的优势有机结合，通过定牌生产、监制生产等形式，把品牌做强做大；鼓励并为企业创造有利条件，运用资本经营手段，通过参股、兼并、有偿等方式，嫁接和引进国际国内名牌等。

　　“丽水制造”要走出丽水

　　郑夏来代表认为，作为中国生态第一市，我市在生产绿色农产品方面具有得天独厚的自然条件，市委、市政府提出打造长三角绿色农产品基地，定位十分明确。然而，如何把农产品推介和销售出去，让丽水生态品牌走出丽水，走向全国，把绿色农产品转变为商品，是当前工作中较为薄弱的环节。郑夏来代表认为，其原因是负责农产品营销的农产品推广体系建设还十分滞后。农产品推广需投入的财力、物力和精力都很大，而且见效有个过程，需要长抓不懈，并且需要多个部门合力共抓。郑夏来代表建议政府加大财政投入，充分利用省农博会和上海农博会等平台，继续组织各种形式的农产品产销对接活动，把丽水绿色农产品作整体推介，打响“秀山丽水，浙江绿谷”生态品牌，加快绿色农产品“进城”、“进超市”工作，进一步提升丽水绿色农产品的市场竞争力。

　　创建品牌有一个艰辛和漫长的过程，是一项系统工程，需要政府和企业密切配合，需要全社会的共同努力。在发言中，不少代表和委员表示，实现“丽水制造”品牌走向全国，必须全社会上下形成共识和合力，加大实施名牌战略的宣传力度，增强全社会的品牌意识。

　　李佐委员认为，必须让更多的人特别是更多的企业负责人明白实施品牌战略的意义，理解品牌的基本概念、内涵和怎样培育、申办名牌产品的方法途径，各级各部门要为名牌产品发展创造一个良好空间，努力营造“经济发展需要名牌、市场竞争需要名牌、人民生活信任名牌”的社会氛围。

　　通过加大舆论宣传，提升品牌形象。不少代表委员认为，在实施品牌战略中，新闻媒体大有作为。要充分发挥新闻媒体的作用，介绍品牌知识，宣传品牌政策，推介创牌经验，形成全社会培育品牌、争创名牌、保护品牌知识产权的良好氛围，重点加大对名牌质量、信誉和知识产权保护等宣传力度，不断提高知名度。

信息来源：宜创

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