东莞商标注册申请

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东莞商标注册申请

近日，东莞市工商局公布了一条令人振奋的消息，足以令东莞企业界雀跃——2009年，我市有10件商标被认定为中国驰名商标，是历年来驰名商标认定数量最多的一年，等于过去历年之和；有21件商标被认定为广东省著名商标，继续保持稳定增长。至此，全市的驰名商标、著名商标总数分别达到20件、174件，位居全省地级市前列。

这则消息的背后，除了足以令企业界雀跃的喜人成绩，更为重要的是，为东莞品牌发展之路描绘出了一条轨迹——目前东莞企业的品牌创建、培育和发展，已经从早几年的蹒跚学步，逐步跨入到健步前行的阶段，而曾经淡薄的品牌意识，也开始在企业界和社会公众的头脑中生根、开花。

【成果】OEM到OBM增强驾驭市场能力

众所周知，东莞的制造企业大部分是依靠OEM起家的，即：企业帮别人贴牌加工，只赚取微薄的加工费，而大部分的利润被品牌持有者赚走。而这一状况，正随着近年来，我市积极推进实施商标（品牌）战略而发生改变，驰名著名商标企业正逐步成为引领全市转型升级的标杆。

我市从2001年实行“品牌立市”特别是2004年实施“品牌强市”战略以来，市委、市政府出台了一系列培育发展自有品牌的政策和措施；各级政府和了职能部门大力推进此项工作，促进了全市自有品牌的发展。截至目前，我市的注册商标数量从2001年8253件增加到34470件，增幅为318%；中国驰名商标从2001年的0件发展到20件；广东省著名商标从7件发展到174件。

据调查，我市90%以上的中国驰名商标企业在2006-2008年期间的主要经营指标均呈现出逐年增长的良好态势。全市服装业中唯一的驰名商标企业东莞市以纯集团有限公司近三年年销量、净利润的年均增幅都在40%以上；家具业内第一家在2005年获得著名商标称号的东莞市光润家具有限公司充分发挥品牌效应，税收从2005年的450万元增长到2008年的1750万元，增幅为289%，并成为2010年广州亚运会的家具独家供应商。

对此，市工商局商标广告科科长卢静娜表示，走自有品牌之路的企业进一步加强了抵御风险、驾驭市场的能力。当前，我市正处于探索转型发展之路的关键时期，金融危机的影响未见底，大力推动商标（品牌）战略实施显得更加重要。

民营企业成为生力军

与过去只懂接单生产，不擅品牌打造的情况相比，今年新增的驰名著名商标企业中，内资民营企业占了绝大部分，成为打造品牌的一支生力军。据统计，在新增的31件驰名著名商标中，属于内资民营企业(个体工商户)的有24件，占认定总数的77.42％；属于外资企业的有7件，占总数的22.58％。这些驰名著名商标的商品或服务项目涵盖了食品、家具、五金、机械、电子、化工、服装等诸多种类，可谓全面开花。值得一提的是，此次有5家涉农企业获得著名商标，占认定著名商标总数的23.81％。

1年=过去历年之和

2009年还有一个最大的亮点，就是有10家企业摘得品牌桂冠上最闪亮的明珠——中国驰名商标，创造了“1年获此殊荣企业的数量=过去历年之和”的奇迹。其中，莞城、厚街、塘厦、石龙、大岭山、松山湖都实现了驰名商标零的突破，全市14个镇街（管委会）都有了驰名商标。新增的10件驰名商标在各自行业内都具有相当的代表性，有2家企业已是上市公司。

此次全市驰名著名商标认定的数量取得如此重大突破，主要得益于近年来市委、市政府和各镇（街）高度重视商标（品牌）战略，先后出台了一系列支持自有品牌企业发展的优惠政策和措施；同时工商等部门充分发挥职能作用，积极推进商标宣传、培育和保护工作，大幅提升了我市企业的商标意识和运用商标（品牌）战略的水平，一批有实力争创驰名商标的企业脱颖而出，可谓“厚积薄发”。

【举措】培育、宣传、保护多管齐下

在东莞市工商局建立的一份驰名著名商标企业培育名单里，不难发现，工商部门对于企业品牌建设的情况了如指掌。据了解，这是工商部门积极组织召开驰名著名商标企业座谈会，走访驰名著名商标企业的结果。过去的一年，我市出台了“成立商标（品牌）战略资金”的政策，而工商部门正拟定《东莞市商标（品牌）战略资金管理办法》，为深入实施商标战略提供保障。

为推进驰名著名商标的培育，市工商局制定了驰名著名商标培育方案，建立和完善培育库，形成培育梯队，重点培育名牌产品、高新技术、工商贸龙头、民营50强、上市后备等企业，积极争创驰名著名商标。在具体扶持措施方面，市工商局健全企业联系点制度，深入走访112家重点企业，加强对企业点对点、面对面的指导，提出有针对性的建议，做好贴身服务；先后召开驰名、著名商标培育会，提前解决企业申报过程中遇到的问题和困难；加强与地方政府、行业协会的沟通，积极做好驰名著名商标的推荐和申报工作，为驰名著名商标的成功认定打好了基础。

此外，工商部门开展商标保护，严厉打击各类商标侵权行为，重点查处侵犯驰名著名商标专用权等社会影响较大的商标侵权活动，优化驰名著名商标发展环境。据统计，2009年共立案查处各类商标案件572宗，比2008年商标立案数增加29％，涉外商标案件215宗。同时加强对辖区6700多家商标印制企业的日常监管，监督企业建立健全基本管理制度，从源头上堵住商标侵权行为；加强对展会的商标监管，在毛织、名家具、模具制造机械等重点展会上设立商标知识产权保护点，实时监控展会上的商标使用情况，树立了我市保护知识产权的良好形象。

在强化商标宣传，营造培育的社会氛围方面，市工商局每年都确定一个宣传主题，围绕宣传主题开展全方位的商标宣传。2009年，该局以“自有品牌，驾驭未来”为宣传主题，牵头组织在东莞电视台和各镇街广播站连续数月滚动播放商标公益广告宣传片6000多条次，在《东莞日报》等媒体连续多日对驰名著名商标进行专题报道；在全市发布户外公益广告10719平方米，编辑《驰名著名商标企业风采录》10000册；举办“集商标、赢大奖”读者互动活动，全市过千名市民积极参与，取得了良好的社会反响。通过全方位、多形式的宣传，形成了“宣传品牌、保护品牌、争创品牌、发展品牌”的良好氛围。

【短板】创牌意识薄弱、能力欠缺仍是“软肋”

在莞货大力加快内销步伐的今天，品牌发展的差距也摆在东莞企业的面前。无论是是注册商标的数量，还是自有品牌的影响力，以及商标（品牌）战略的实施状况，与东莞的城市地位和经济规模还不相适应。

据了解，目前，我市有各类市场主体50.28万户，在全省名列第三，仅次于广州、深圳，是佛山的1.5倍，是中山的近3倍。但我市的注册商标只有34470件，平均14个市场主体才有1个注册商标，而广州、深圳、佛山、中山的注册商标分别是我市的4.25倍、2.99倍、2.03倍和1.36倍。由此可见，我市企业自有品牌的缺失仍非常严重。

目前，我市有些企业仍然把自主技术等无形资产放在别人的牌子上，为他人作嫁衣，导致企业附加值和竞争力的二度流失。因为商标（品牌）是企业的载体，承载着企业所有的内涵，包括技术含量、产品质量、市场占有率、服务和管理水平、诚信度、企业文化等诸多元素，没有自有品牌，则所有的资源投入、技术创新、无形资产等积累失去了载体和保障。

由于许多企业依靠贴牌加工起步，使得东莞企业普遍缺乏品牌营销能力。市场竞争分价格竞争、质量竞争、品牌竞争。其中，品牌竞争是市场竞争的最高层次，而品牌价值是通过市场营销来实现的。但东莞企业的状况是，经过改革开放30多年来的发展，大部分企业已经基本掌握了降低成本、提高质量、技术创新等管理水平和能力，能够从容应对价格竞争、质量竞争，然而企业的竞争力不能单纯看技术高低，还有看技术与市场的适应性，看技术在市场上的转化能力，特别是以品牌为依托的市场营销能力。麦当劳、肯德基等品牌企业，其产品本身的技术含量并不是很高，但能风靡全球100多个国家和地区，靠的也就是品牌营销的能力。所以，美国人常说“不管是芯片还是薯片，能够赚钱的就是好片”。这其中，“芯片”就是技术，“薯片”就是品牌营销。

有知名度还要防止他人“傍牌”

商标权是企业的法律武器，谁掌握这个法律武器，谁就能占有优势。但我市很多企业没有通过这个法律武器来进行自我保护，甚至付出了沉痛的代价。一是企业知名度提高了，商标却被他人抢注了。如我市的“金月湾广场”、“江滨花园”等40多个房地产名称都被深圳同一个人抢注；二是企业没有进行跨类别的防御性注册保护，既妨碍了自己在其他领域的开拓，无法实现多元化发展，又给他人有机可乘，进行合法“傍牌”；三是在产品出口前没有及时进行商标国际注册，使企业既失去了通往国际市场的通行证，又堵住了自己“走出去”的通道。据统计，目前我市驰名著名商标在国内的其他类别被抢注成功的商标有199个，抢注待审的有543个，在国外同一类别被抢注的商标总数达1313个；四是企业缺乏应对被侵权的能力。随着我市企业的知名度逐渐提高，企业的商标在境内外被侵权事件屡屡发生，但是由于企业的专业水平差，维权能力低，单个应对，势单力薄，导致企业损失巨大。

公共商标资源流失严重

对于未来东莞全力推进商标（品牌）战略的构想，市工商局商标广告科科长卢静娜介绍，2010年，市工商局将以东莞市政府成立商标（品牌）战略资金为契机，大力推进商标（品牌）战略，促进我市品牌经济发展，重点做好三方面工作。

一是加强商标（品牌）战略资金管理。抓紧落实《东莞市商标（品牌）战略资金管理办法》的各项措施，做好有关配套工作，充分发挥其作用，进行科学使用和管理，积极开展预警保护、商标维权、宣传等工作，为大力推进商标（品牌）战略提供坚实的保障。

二是提高企业商标创造、运用、管理和保护的能力。继续加大商标（品牌）战略宣传力度，进一步提高全社会的商标意识。利用市政府的扶持政策，加强对我市市场主体特别是重点企业和有影响力的制造业、“老字号”以及历史文化遗产等公共资源的商标保护。加强对我市重点企业商标战略的指导、诊断，提出有针对性的建议，提高企业商标创造、运用、管理和保护的能力。健全驰名著名商标培育数据库，培育我市有实力、有条件的重点企业积极争创驰名著名商标，提高企业的竞争能力，促进企业做大做强。

三是提升商标保护水平。实施商标预警，监测我市的商标注册状况，对商标注册、运用、管理和保护中出现的问题进行预警提示,提前应对潜在的商标竞争威胁。建立维护我市商标权益的公共服务平台，提供政府公共产品，及时、有效地处理有关商标危机。支持驰名著名商标等重点企业通过行政、司法救济途径维护商标权，强化跨区跨境商标保护、冠省名等工作。

【应对】谁的品牌占领市场谁就掌握话语权

当今知识经济时代，知名品牌的拥有量已经成为衡量国家竞争力的重要指标，驰名著名商标更是各个国家和地区所争夺的重要资源，品牌经济已经成为许多发达国家的主要经济增长方式。

只有实施商标（品牌）战略，推动企业从OEM(原始设备制造商)、ODM(原始设计制造商)发展到OBM(自有品牌)再到品牌输出，促进企业转型升级和产业结构调整，才能尽快改善我市的资源配置，提高经济增长的质量。比如，著名商标企业东莞市圣旗路时装有限公司最先是一家贴牌加工的服装企业，从1996年注册“圣旗”商标开始，逐步走上自有品牌发展之路。经过十多年的发展，公司全部用自有品牌去占领市场，目前在全国已有1700多家品牌专卖店，预计到2010年达到3000家，成功实现了从贴牌加工到自有品牌的转型升级。

商标（品牌）是企业的旗帜、市场的通行证，是占领市场的重要手段。商标（品牌）的作用在一定程度上已经超过实物资产，对企业的生产与发展越来越重要；特别是驰名著名商标，已经成为地区乃至国家的核心竞争力和名片。在全球，10％的品牌占据了60％的市场份额；其中，全球著名品牌的比重不到3％，但市场的占有率高达40％，销售额超过50％。比如，欧美的企业为了提高竞争力，往往通过品牌输出，迅速占领更多的市场份额，形成强大的销售网络；同时实施“行业斩首行动”，采用收购、并购等方式将全球各地行业龙头企业纳入旗下，在占领该地区市场的同时，又达到了淡化地方民族品牌和消灭竞争对手的目的。

2003年12月，全球最大的化妆品集团巴黎欧莱雅成功收购了我国知名护肤品牌“小护士”，将“小护士”花大力气构建的覆盖全国的28万个销售网点全部收入囊中，这些网点可以让欧莱雅集团旗下的“美宝莲”等品牌的销路成倍数地扩大。我市也有企业采取品牌输出的商标（品牌）战略提高竞争力取得了非凡的成绩。著名商标企业东莞市搜于特服装股份有限公司利用我市服装生产加工基地的优势，牢牢抓住价值链的上端和下端，迅速占领市场，以惊人的速度发展壮大。2005年成立公司，从2006年的57家品牌专卖店增加到2008年的550多家；销售额、税收从2005年的1616万元、20万元分别增加到2008年的2.56亿元、1800万元。预计今年的品牌专卖店可发展到1000家，销售额、税收可分别达到3.6亿元和3000多万元。由此可见，商标（品牌）战略是企业的核心竞争力。谁的品牌占领市场，谁就掌握话语权，谁就会在激烈的市场竞争中处于不败之地。

【构想】

我市历史传统悠久，时代特色鲜明，文化遗产、镇街名称、特色行业、产业集群等公共资源十分丰富。这些公共资源可以通过商标注册来保护。但是，目前这些公共商标资源却流失严重。例如，我市的历史古迹、广东四大名园之一的“可园”，却被江苏、河南、广州、深圳等7个省市的企业和个人在8个类别抢注了12个商标；我们花了几年的时间去进行抢救和保护的濒临失传的“千角灯”，已被列入了国家级非物质文化遗产，但“千角灯”商标却在去年2月被广东普宁市的个人抢注成功。这些宝贵历史文化遗产的品牌落在了外省市，将影响我市的历史文化传承和文化产业经济的发展。另外，特色行业、产业集群已经成为我市经济的支柱，“一镇一特色”的经济发展模式享誉海内外，这些优秀产业集群都是我市改革开放的成果和创建区域国际品牌的重要基础。但是，“麻涌”香蕉、“大岭山”家具、“茶山”食品等商标已分别掌握在化州、佛山、温州的人手中，导致我市失去了特色行业发展的空间和主动权，使创建区域国际品牌面临严重的障碍，从而直接影响了我市产业集群的可持续发展。“大朗”毛织商标之前落在浙江人手里，省工商局和大朗镇政府通过协商、行政、司法等多种途径，耗费了3年多时间，去年才收回“大朗”毛织的商标权属。

信息来源：宜创

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